Criar campanhas no TikTok Ads Manager é uma das estratégias mais eficientes para marcas que desejam alcançar um público jovem, engajado e pronto para consumir. No entanto, uma dúvida comum entre anunciantes é: Como escolher o lance certo no TikTok Ads Manager?
A escolha do tipo de lance pode impactar diretamente o sucesso da sua campanha. Ela determina para quem seu anúncio será mostrado, como será cobrado e até o retorno sobre o investimento (ROI).
Neste artigo, a equipe da Viver de Mar Comunicação, agência especialista em tráfego pago, revela tudo o que você precisa saber para não errar na hora de definir o lance ideal no TikTok Ads.
O que é o lance no TikTok Ads Manager?
Antes de entender como escolher o lance certo no TikTok Ads Manager, é fundamental compreender o conceito de lance (ou bid). No TikTok Ads, como em outras plataformas de mídia paga, os anúncios participam de um leilão de atenção.
Você está disputando espaço com outros anunciantes, e quem tem o melhor lance (em valor e relevância) conquista a exibição.
Existem diferentes tipos de lances e formas de cobrança — e cada uma é mais indicada para um objetivo específico de campanha. Vamos te mostrar como escolher com inteligência.
Quais são os tipos de lance disponíveis no TikTok Ads?
O TikTok Ads Manager oferece quatro principais tipos de lance, e cada um atende a objetivos diferentes. Escolher o modelo adequado pode economizar verba e multiplicar seus resultados.
1. CPM – Custo por mil impressões
Você paga a cada mil vezes que seu anúncio for exibido.
- Cobrança: por mil impressões.
- Objetivo ideal: Aumentar o alcance e reconhecimento de marca.
- Quando usar: Quando o foco é ganhar visibilidade e posicionar sua marca.
2. oCPM – Custo por mil impressões otimizado
O TikTok exibe seu anúncio para usuários com maior probabilidade de realizar a ação desejada.
- Cobrança: por mil impressões.
- Objetivos ideais: Conversão, vendas, instalação de app, leads.
- Quando usar: Quando já tem público qualificado e quer resultados objetivos.
3. CPV – Custo por visualização
Você só paga quando alguém assiste ao seu vídeo por um tempo mínimo ou interage com ele.
- Cobrança: por visualização de 6 segundos ou mais.
- Objetivo ideal: Engajamento com vídeo.
- Quando usar: Para campanhas de vídeo com storytelling, virais ou branding.
4. CPC – Custo por clique
Você paga apenas quando alguém clica no seu anúncio.
- Cobrança: por clique.
- Objetivos ideais: Tráfego, conversão, venda de produto, instalação de app.
- Quando usar: Quando deseja atrair usuários para o seu site, loja ou landing page.
Como escolher o lance certo no TikTok Ads Manager?
Agora que você já conhece os tipos de lances, chegou a hora de descobrir como tomar a melhor decisão estratégica para sua campanha.
🎯 1. Tenha clareza sobre seu objetivo
O TikTok Ads Manager organiza os objetivos em três categorias:
- Reconhecimento (Awareness): use CPM.
- Consideração (Consideration): use CPC ou CPV.
- Conversão (Conversion): use oCPM ou CPC.
📌 Dica de especialista: Para marcas que estão começando no TikTok, o CPC pode ser uma boa opção para atrair tráfego e entender o comportamento do público.
📈 2. Analise o comportamento do seu público
- Tem um público quente? Use oCPM para otimizar resultados.
- Público novo ou teste de campanha? Comece com CPM ou CPC para validar sua estratégia.
🔍 O algoritmo do TikTok funciona melhor com dados. Quanto mais segmentado e relevante for seu público, mais inteligente será a entrega dos anúncios.
💰 3. Considere seu orçamento diário
Cada modelo de lance consome o orçamento de forma diferente:
- CPM e oCPM: maior alcance, mas sem garantia de cliques.
- CPC: mais controle sobre os custos reais.
- CPV: bom para engajamento, mas pode ter custo elevado se o vídeo não for bem produzido.
💡 Se você tem um orçamento limitado, CPC pode oferecer mais previsibilidade e controle.
🔄 4. Teste, meça e otimize
Não existe uma resposta única para todos os negócios. A melhor forma de descobrir qual lance funciona melhor é testando. Crie variações de campanhas com diferentes modelos de lance e analise:
- Taxa de cliques (CTR)
- Custo por resultado (CPR)
- Taxa de conversão
- ROI
⚙️ Com esses dados, você pode otimizar as campanhas e escalar os anúncios que realmente performam.
Por que contar com uma agência especializada em tráfego pago?
Saber como escolher o lance certo no TikTok Ads Manager é só o primeiro passo. Para alcançar performance real, você precisa de uma estratégia bem estruturada, segmentação precisa e testes contínuos. É aí que entra a Viver de Mar Comunicação.
Somos especialistas em tráfego pago e atuamos com campanhas que geram impacto real em plataformas como:
- TikTok Ads
- Meta Ads (Facebook e Instagram)
- Google Ads
Criamos campanhas personalizadas que transformam seguidores em clientes e investimentos em lucro.
Conclusão
Se você quer crescer com TikTok Ads, não basta criar vídeos virais. É essencial entender como escolher o lance certo no TikTok Ads Manager para aproveitar ao máximo o potencial da plataforma.
A combinação entre objetivo certo, lance correto e segmentação estratégica é o que separa campanhas comuns de resultados extraordinários.
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